Не работайте с «луноходами» или несколько советов PR-специалистам

Не работайте с «луноходами»
или несколько советов PR-специалистам

Андрей Эзерин
PR-консультант проекта CORPO (www.corpoby.com)

До тех пор пока мою фотографию печатают на обложке журнала, меня не заботит, что обо мне пишут на 96 странице.
Мик Джагер, Rolling Stones
 
Как-то одна уважаемая кампания заказала нашему агентству организацию пресс-конференции. При согласовании бюджета заказчик отклонил лишь одну опцию – фотосессию. Я не придал этому особого значения,  зная, что мои клиенты люди опытные, с большими связями в рекламном мире. Наверняка, у них есть свой, проверенный фотограф, думал я. Из этих соображений не стал спорить. Зря. В результате мы получили любительские фото, на которые махнул рукой даже наш опытный дизайнер: материал категорически не годился для рассылки в СМИ.
Позже выяснилось, что заказчик, не искушенный в подобных делах, решил «сэкономить» и сделал снимки,  в буквальном смысле,  своими силами на  цифровой «мыльнице». У профессиональных фотографов есть понятие «снимать как луноход» - бездумно и неумело отщелкивать кадры. Это была как раз такая ситуация. Обычно мероприятия для прессы страдают от однообразия фоторяда - сплошные «говорящие головы», а тут наоборот: пресс-конференция проводилась летом за городом - яркие машины, флаги, живая реакция журналистов и… такая незадача. 
В конце концов, по итогам мероприятия была очень хорошая пресса, мы собрали приличный клиппинг, но с фотографиями конечный продукт был бы намного полнее, интереснее, ярче.
Наученный горьким опытом,  я взял за правило перед каждой акцией просматривать портфолио фотографа, которого мне предлагает заказчик. И до сих пор сталкиваюсь с ситуацией, когда показывают свадебные фото или снимки,  сделанные в павильоне. Объясняю, что в фотографии тоже есть своя специализация. Кому-то удаются портреты, кому-то природа, объекты, а для пресс-конференции нужен хороший фоторепортер, способный оперативно и точно найти кадры, которые впоследствии заинтересуют прессу, а не родственников невесты.
Однажды я попросил снять ответственную пресс-конференцию  фотохудожника К., человека  с большим профессиональным опытом. Особенно интересно работает он в жанре фотопортрета.  Не учел я одной важной детали - К. привык к скрупулезной неспешной работе в павильоне. Фотосессия была выполнена основательно и представляла собой серию качественных, но статичных групповых фотопортретов. Им не хватало живости, остроты, неожиданного ракурса – как раз того, что так хорошо умеют делать фотожурналисты.
Проанализировав свои основные ошибки в работе с фотографами, я вывел 5 советов, которые помогут моим коллегам сделать пресс-конференцию, брифинг, любое другое мероприятие для журналистов более эффективным.  

Cовет №1.   Учитывая постоянную занятость хороших фотомастеров, поддерживайте контакты с двумя-тремя операторами (можно больше). Помните о специализации. Приглашайте того, кто с вашей точки зрения, точнее выполнит поставленную в рамках мероприятия задачу.

Совет №2. Обязательно составляйте подробное задание для фотографа,  которое поможет ему быстрее войти в курс дела. Кроме того,  написанное на бумаге задание снимет  дальнейшие возможные недоразумения: «так я же думал», «а разве это надо было снимать?». Не пожалейте времени, подробнее распишите задание. Все это окупится. Старайтесь довести до оператора сверхзадачу мероприятия.
 
Совет №3. Прислушивайтесь к мнению опытных операторов,  приглашайте их на свои мероприятия специально, особенно это касается фотокорреспондентов информационных агентств.

Совет №4. Старайтесь создать фотографам благоприятную обстановку.  Заранее позаботьтесь об освещенности помещения, где проходит пресс-конференция: несколько дополнительных источников света не обременят бюджет, зато президиум будет снят отменно.
 
Главный совет -  №5. Избегайте «луноходов». Ищите думающих, творческих операторов, способных работать самостоятельно в синтетических жанрах.
  
Напоследок несколько доводов, которые  помогут убедить клиента в целесообразности присутствия фотографа на пресс-конференции или другом важном мероприятии:
 
• Хорошие фотографии, как и профессионально написанный пресс-релиз, значительно увеличивают шансы  увидеть информацию о пресс-конференции на газетной полосе или в журнале.
• Профессионал умеет «ловить»  момент, он сразу видит нужный ракурс, который любитель просто не заметит.
• Опытный фотограф знает специфику работу печатных СМИ и работает с пониманием всей технологической цепочки. 
• Технические возможности цифровых «мыльниц» ограничены  и в дальнейшем вы не сможете использовать удачные кадры в буклетах, каталогах, другой полиграфической продукции.